L'edifici, obra de Josep Domènech i Massana, està datat (segons consta en el PEPPAHN, l'any 1941, encara que no es va inaugurar com a cinema fins al 1945, de la mà de la família Oliva. La façana utilitza un llenguatge racionalista amb alguns elements constructius i formals que recorden l'art déco. El basament és de pedra tallada, remarcant les cinc obertures i accentuant l'axialitat de tota la façana. Un amplíssim voladís protegeix els buits. Tenia un vestíbul extremadament prim -per aprofitar el màxim de superfície com a pati de butaques- que comunicava directament amb la sala de projeccions, tal com feien en aquell moment els teatres de Nova York. Les cinc portalades, amb fulles plegables, totes amb cartells i fotogrames de pel·lícules, s'obrien al raval. Una d'elles, la de la dreta, era la taquilla, de manera que la cua, per força, es feia al carrer, sota el voladís. A l'esquerra, per una petita escala, s'accedia al galliner. Malauradament, de l'interior ja no queda pràcticament res excepte alguns elements
puntuals, desprès de les reformes i adaptacions als successius usos dels locals comercials que han ocupat l'antic cinema des del seu tancament el 1985. Però sí es conserva, intacta, la façana i els tres característics fanals que, sorprenentment, han resistit. Inaugurat com a cinema el 1945, tenia un equipament més modern que la resta de cinemes reusencs i aviat es va fer el més popular.
Autor: Laura Domingo Romeu, Miquel Domingo Rodríguez
Font: Pont Aineto, A., Sardà, J., Solé Gras, J. M., Reus (Catalunya). Ajuntament, Col·legi d’Arquitectes de Catalunya Demarcació de Tarragona, & Escola Tècnica Superior d’Arquitectura de Reus. Fets urbans : guia d’arquitectura de Reus (1a edició). Col·legi d’Arquitectes de Catalunya, Demarcació de Tarragona ; Ajuntament de Reus : Escola d’Arquitectura de Reus, 2023
El 25 de gener de 1945 el cinema Monterrosa obria les seves portes a Reus amb la projecció de la pel·lícula 'Bambú'. El cinema aviat es va dir popularment "el Rosa" o "el Cine Nueva" Era un local molt atractiu pels seus decorats accessos, plens de quadres i pòsters, que et convidaven a fer volar la imaginació. El Rosa, un cinema emblemàtic a Reus, propietat de Joaquim Oliva Valls, després de gairebé 40 anys, va finalitzar la seva activitat el 5 de gener de 1985 amb el film "El pico 2" però ha quedat gravat a la memòria de molts reusencs. Després del tancament del cinema, el local va quedar uns anys buit fins que l'any 1995 s'hi va ubicar la botiga Zara. El 2016 Zara va canviar la seva ubicació a la ciutat, obrint un nou local al Centre Comercial la FIRA de Reus i tancant aquell on havia estat 21 anys. Aquest fet va aixecar força polèmica a la ciutat perquè significava abandonar el veïnatge del comerç local, situar-se a la perifèria i conviure només amb les franquícies Alguns comerciants de la zona, des del tancament de Zara, van patir una davallada important en les seves vendes que, en alguns casos, va obligar a tancar locals que encara avui són buits. Entre 2016 i 2020, en els baixos d'aquest edifici
es va ubicar Inusual, una botiga de roba de baix cost. Des de 2021 s'h i ha instal·lat lntersport, una botiga de roba esportiva.
Autor: Silvia Muñoz Picazo
Font: Pont Aineto, A., Sardà, J., Solé Gras, J. M., Reus (Catalunya). Ajuntament, Col·legi d’Arquitectes de Catalunya Demarcació de Tarragona, & Escola Tècnica Superior d’Arquitectura de Reus. Fets urbans : guia d’arquitectura de Reus (1a edició). Col·legi d’Arquitectes de Catalunya, Demarcació de Tarragona ; Ajuntament de Reus : Escola d’Arquitectura de Reus, 2023
